5 самых больших ошибок при выходе бренда на мировой рынок.

Давайте рассмотрим какие 5 самых больших ошибок, которые делают бренды и дизайнеры в моде при выходе на мировой рынок. Все предприниматели должны сейчас задуматься, что они хотят сказать своим брендом и какой след оставить в этом мире.

Перед тем, как строить планы выхода на мировой рынок моды, советую проверить, учли ли вы все 5 пунктов.

 

  1. Trend research Совершенное непонимание тенденций рынка моды новой страны. Конечно, всегда есть общие тенденции, но нужно учитывать, что в каждой стране разные. Начиная от цвета и заканчивая формой. Если мы посмотрим на улицы Италии, Хельсинки, Берлина и Парижа, то в каждой стране будет свой стиль в одежде, комбинирования цветов, предпочтение одного силуэта другому и одно из самых главных, это особенности фигуры и образа жизни.
  2. Ассортимент. Одна из важных ошибок, вытекающих из за незнания своей ЦА в новой стране и тенденций рынка. Бельё в стиле Pin-up рассчитанную на очень узкую ЦА как и все очень специфические изделия не будут покупать в массовом порядке в незнакомой стране. Разбор конкурентов, брендов страны или давно работающих на этом рынке и анализ его ассортимента сэкономит вам очень много впустую выброшенных денег.
  3. Целевая Аудитория и УСП бренда. Очень часто бренды путают ЦА и вкусы в своей стране и в незнакомой. Как говорил один из сатириков-не надо путать туризм с эмиграцией. Людей, которых вы видите на улице или с ними общаетесь, не всегда ваша ЦА. Существует 100 методик сбора информации для трендскаутов, дизайнеров, брендов, которые помогают точно определить ЦА для вашего бренда у себя или в незнакомой стране.
  4. Уникальное Торговое Предложение (УТП). Просто хорошим качеством никого не удивишь. Существую очень много брендов, особенно новых на рынке, которые предлагают очень хорошее качество. Дешевой ценой, то же удивить трудно во времена H&M, ZARA и т.д Иногда служба изделия очень коротка, например белая футболка очень часто через пол года сереет и её выбрасывают. Я не буду сейчас вдаваться в осознанное потребление, потому, что это другая ЦА и она не такая большая и что бы её удивить, нужно предоставить действительно экологический чистый продукт-например обувь из кожи лосося.
  5. Оценка конкурентноспособности. Выходя на любой рынок всегда нужно оценить свою конкурентоспособность. Даже Apple в начале пути разобрал по косточкам Nokia и придумал функции, которые его конкурент не предлагал.

Кстати эти вопросы можно задать всем креативным предпринимателям при выходе на рынок неважно где дома или в мире.

Наталья коллаж

Здравствуйте! Cпасибо что заглянули в мой блог. Меня зовут Наталья и я приглашаю вас в мой авторский блог о стиле в одежде. Я очень долго работала в индустрии моды и хотела бы поделиться с вами моими секретами. В моём блоге я ещё пишу и о мой интернациональной семье, путешествиях, спорте, городе где я живу – Мюнхене и о других интересующих нас вопросах. С любовью Наталья !

No Comments Yet

Leave a Reply

Your email address will not be published.